Para simplificar, mantemos o título do artigo anterior, Tubos e Conexões de PVC são mais comprados nas lojas de bairro e instalados nos banheiros do que nas cozinhas, apenas substituindo tubos e conexões de PVC por impermeabilizantes.
Dessa maneira, também facilitamos as comparações entre dois importantes materiais básicos, que possuem, em comum, o principal local de compra e ambiente de instalação/aplicação, embora em níveis percentualmente diferentes.
A base continua sendo o Painel de Consumo de Categorias, no qual fizemos a mesma pergunta em ondas distintas, em 2025 e 2026, apresentando as mesmas categorias para diferentes 1.020 consumidores que fizeram obras/reformas residenciais nos últimos 12 meses (detalhes técnicos nos rodapés dos gráficos): “Especificamente, em relação a alguns produtos, quais abaixo foram comprados para sua obra/reforma?”.
Considerando o total de consumidores, na passagem anual houve estabilidade no contingente de compradores de impermeabilizantes (de qualquer tipo), passando de 40,8% em 2025 para 40,9% em 2026.
Houve moderado crescimento na classe A, proporcionalmente aquela que mais os comprou, passando de 47,1% em 2025 para 48,8% em 2026, e na classe B, passando de 40,3% em 2025 para 42,3% em 2026. Por outro lado, houve moderado decréscimo na classe C, passando de 40,6% em 2025 para 39,7% em 2026.
Há indicativos de que estamos diante de um padrão de consumo, embora seja recomendável aguardar uma terceira onda para confirmá-lo.
Na média, é a classe A que mais os comprou em suas obras e reformas (48%).
Então, para esse contingente, nos dois anos, fizemos a mesma pergunta: “Quais os tipos de lojas utilizadas para comprar impermeabilizantes (de qualquer tipo) para sua obra/reforma?”.
Considerando o total de consumidores que os compraram (classes A/B/C), as lojas de bairro (próximas da obra, pequenas, médias e multicategorias de produtos) predominam, inclusive, proporcionalmente, mantendo o nível, passando de 41,1% em 2025 para 41,3% em 2026.
No entanto, diferentemente dos tubos e conexões de PVC, surge aqui um outro canal, que adquiriu significativa importância durante e logo após a pandemia: as lojas de tintas, que também mantiveram o nível, passando de 29,8% em 2025 para 29,8% em 2026.
Agora, outra coincidência com tubos e conexões foi o crescimento dos sites/e-commerce generalistas (tipo Mercado Livre, Shopee, Magalu, Temu, Casas Bahia, PontoFrio, Amazon etc.), passando de 21,4% em 2025 para 25,7% em 2026.
É importante frisar que foram utilizados, na média dos dois anos, 1,5 tipo de loja, o que pode significar que os consumidores utilizaram, de fato, mais de um canal e/ou combinaram físico e digital de uma mesma bandeira e/ou houve dúvida na nomenclatura da pesquisa, marcando mais de uma opção.
A combinação de canais físicos e digitais de uma mesma bandeira influencia, principalmente, os resultados dos home centers e sites/e-commerces especializados (tipo Leroy Merlin, Telhanorte, C&C, MadeiraMadeira, Sodimac, Cassol, Ferreira Costa, Balaroti etc.), pois há intersecções entre os dois itens da pesquisa.
Por fim, como esperado, o ambiente no qual mais foram aplicados foram os banheiros e lavabos, embora decrescendo na passagem anual, passando de 57,5% em 2025 para 49,5% em 2026.
Por outro lado, copa/cozinha cresceu, passando de 31,2% em 2025 para 34,3% em 2026.
Agora, para não dizer que os impermeabilizantes somente são aplicados em locais molhados ou molháveis, surge como terceiro ambiente o quarto do casal, inclusive mantendo a estabilidade, passando de 32,5% em 2025 para 32,7% em 2026.
Por fim, quem compra impermeabilizantes o faz para aplicar, na média, em 2,6 ambientes, contra 2 ambientes para instalação dos tubos e conexões.
Baixar gráficos: artigo, emprego geral, construção, varejo de matcons e de móveis
Assim, pelo segundo artigo consecutivo, reforçamos a importância das lojas de bairro e banheiros/lavabos para a indústria da obra e reforma residencial, com suas respectivas nuances por categoria de produto.
No próximo artigo, faremos a mesma análise para lustres e luminárias, saindo dos materiais básicos e adentrando os materiais de acabamento para ver se muda algo de maneira mais substancial.
Estamos buscando empresas do segmento de impermeabilizantes para desenvolver, com exclusividade, um painel da jornada de compra e aplicação do produto, incluindo dimensionamento de gastos para cálculo de share. As empresas interessadas poderão entrar em contato com a Fundação de Dados.
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